FunCakes
Van bakproducten naar internationaal inspiratieplatform
Inspiratie en techniek in één platform
FunCakes is hét merk voor creatieve bakkers in Europa. Met meer dan 1.000 producten, meer dan 750 recepten en dealers verspreid over vijf landen wilden ze een plek creëren waar al die inspiratie samenkomt. Geen losse catalogus of receptenblog, maar een compleet platform waar producten, recepten en verkooppunten elkaar versterken.
De uitdaging lag in de schaal: hoe maak je deze hoeveelheid data beheersbaar, én zorg je dat de website voor bezoekers intuïtief en inspirerend aanvoelt?
Import vanuit Excel
Het FunCakes-team werkte al jarenlang in Excel-bestanden om hun assortiment, recepten en dealerinformatie bij te houden. In plaats van hun werkwijze om te gooien, besloten we WordPress naar Excel toe te brengen. We ontwikkelden een slimme import- en exportfunctie waarmee honderden producten en recepten in één keer in het CMS worden gevuld.
Dat kunnen we periodiek herhalen als dat nodig is, om zo een nieuwe batch aan producten direct in alle talen (gelinkt en al) te importeren. Dat scheelt heel veel uren klikken.
Het invoeren van veel content kan al gauw veel tijd kosten en bovendien foutgevoelig zijn. Een import flow vanuit een sheet naar daadwerkelijke pagina’s scheelt daarom heel veel tijd en voorkomt fouten.
Eén platform, vijf landen
FunCakes is actief in Nederland, Duitsland, Spanje, Engeland en daarbuiten. Elk land heeft zijn eigen voorkeuren en soms een aangepast assortiment. Door te kiezen voor een multilingual architectuur op WordPress is er één technische basis met ruimte voor lokale verschillen.
- Producten en recepten zijn gedeeld, maar kunnen per markt worden aangepast
- Content kan centraal vertaald én lokaal aangevuld worden
- Nieuwe landen toevoegen is eenvoudig zonder het hele platform opnieuw op te bouwen
Zoeken, filteren en ontdekken
Bakken is persoonlijk. De ene bezoeker zoekt een simpele cake voor onverwacht bezoek, de ander wil een spectaculaire bruidstaart. Daarom bouwden we een receptenzoeker die rekening houdt met moeilijkheidsgraad, tijdsduur, gelegenheid en dieetwensen.
Filters werken direct (zonder opnieuw de pagina te laden) en koppelen recepten slim aan de juiste FunCakes-producten. Zo verandert een zoekopdracht meteen in inspiratie én in een boodschappenlijst.
SEO en voice search
Omdat inspiratie vaak begint met een zoekvraag, hebben we Google Structured Data diepgaand geïntegreerd. Recepten verschijnen nu als rich snippets in zoekresultaten, compleet met bereidingstijd en beoordelingen.
Daarnaast zijn de recepten geoptimaliseerd voor voice assistants. Wie in de keuken staat kan Google Home vragen om stap voor stap een FunCakes-recept voor te lezen – een kleine innovatie die bakken nóg laagdrempeliger maakt.
Thematische campagnes
Feestdagen en seizoenen zijn onmisbaar in de bakwereld. Halloween, kerst of een trouwseizoen vragen om hun eigen content. Met het modulaire themasysteem kan FunCakes in een handomdraai campagnepagina’s samenstellen, gevuld met de juiste recepten en producten. Nieuwe toevoegingen in de database verschijnen automatisch op de juiste themapagina’s.
Plan een vrijblijvend gesprek in met Aron